品牌小程序如何拥有“短视频+图文”种草栏目?

tola2020

11-17 13:53

       新电商:没需求也能被种草

  不得不提,社会化媒体时代,用户消费路径已经完全发生改变,购物影响因素从过去的商品吸引,向社交、内容等多维复杂化转变,从而缩短了用户决策周期,扩大品类品牌选择面,以在线互动不断刺激用户消费。

  关键是,这种新模式也受到了用户的欢迎。

  新社交时代,消费者对自己的需求可能都是未知的,但冷不丁的就被一场直播,或朋友圈一篇文章给“种草”了几个产品。

10.png

  那么,对于品牌和零售商来说,他们面临的最大变革,是从以货为中心到以用户为中心,这是数字化和在线化带来的核心变化。

  随之而来的,就是触达方式、决策链条、购买模式的变化。当下品牌商家开展微信社交零售,一定是社交场景加内容营销的紧密结合。▼

  社交场景:小程序+企业微信+社群+导购内容营销:IP+直播+短视频+图文+语音

  小程序种草栏目如何设置?

  小程序成为品牌获取用户新的流量洼地,同样能够基于社交流量实现现象级的增长,用户在微信上讨论及分享商品,为电商类小程序提供有利增长条件。

  据微信官方统计,小程序的入口多达几十个,包括“搜一搜”入口。这也让品牌小程序里的内容可以持续得到更高的曝光。

  目前知名品牌早已不把小程序当成简单的“电子货架”,而是作为品牌官方精心运营的全新内容平台。

  因为品牌小程序里的栏目设置与浏览体验,决定了顾客的停留时间、决策时间,以及成交率。好的内容更能通过一键分享,免费获取更多的社交流量。

  比如,直播带货作为内容之一,已经成为了小程序的标配,笔者已经多次撰文推荐。点击阅读“总部+门店”小程序多线同时直播,让导购“SHOW”起来!

  但直播毕竟是动态的有时间限制的内容。今天笔者分享的是小程序里的静态固定内容——“种草栏目”。

  如下图所示,该品牌在种草内容的创作与运营上都堪称典范,已经取得了非常不错的效果。小程序植根于微信生态,又有微信私域流量加持,是品牌进行内容沉淀和营销的首选阵地,这是微博和淘宝都不可比拟的。

11.png

  那么,小程序里“种草栏目”是如何设置和发布内容的呢?

事实上该“种草栏目”是商派ECshopX 新零售小程序上的一个功能模块。打开ECshopX 管理后台的【站点】模块,我们可以看到有“软文”一项,这里就是可以编辑发布“视频+商品+图文”种草文章的地方。

12.png

  因为很多种草内容都是一些行业达人撰写,所以开始编辑软文时,可以设置标题、副标题、作者名称、作者头像,还可以设置文章栏目、地区和封面图片。

  而正式编辑文章时,可以在小程序文章中嵌入短视频、产品轮播图、文案描述,最重要的当然是可以直接在文章里任意添加视频当中的商品链接,让粉丝边看边买,缩短购买流程。

  种草内容的发布,可以说是简单易操作,一般的新媒体小编都可以进行编辑。另外,我们可以随时查看到这些种草文章的阅读量和点赞量。通过这些数据作为参考,持续优化原创内容,提高内容的获客率,转化率。

  “全民皆宅”的形势下,用户观看短视频和直播内容的热情激增,平均每月的人均时长已接近160小时。

  利用“种草”栏目,进行精心的视频内容运营,可以有效抢夺用户的时间。这一招你学会了吗?

了解更多内容请添加客服微信:tulan2029

分享到 
发表评论
验证码: 点击我更换图片
  • 评论