微信再出重手治理分享链接:这些APP们被直接点名批评!

荼兰网

昨天 01-13 11:08

 微信官方于昨日(1月12日)夜间再发公告,针对违规外部链接进行限制处理。公告之中,包括腾讯自身旗下的QQ音乐和QQ浏览器,乃至快手、知乎、百度、小红书等在内的诸多知名平台都赫然在列。

 根据新规,QQ音乐、QQ浏览器、快手、多多直播、知乎、百度App、好看视频、网易新闻、小红书、虎扑等产品的的违规链接,在整改完成前将无法在微信内直接打开,但用户可以点击“继续访问”或者复制链接在浏览器中打开。

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此次新规中所指出的违规情况包括:

 1.打开页面后自动弹出离开微信选项框,部分选项框则模仿微信UI,用户点击取消仍会弹出离开微信选项框;

 2.页面底部弹出模仿微信UI的选项卡;

 3.不能在页面上查看完整内容,比如点击播放按钮弹出离开微信选框;

 4.页面上展开查看全文内容按钮标识不清晰,展开区域无文字提示,误导用户以为是箭头,从而点击下面的按钮,弹出离开微信选项框。

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 这其实已经是近期内微信第三次收紧分享玩法。

 第一次是略早时的12月13日,微信就针对第三方新闻平台分享至微信时,引导用户跳转打开或下载其他APP阅读的行为进行了约束。

 原因是此前有大量用户投诉,在微信中打开部分第三方APP链接内容,浏览时会遇到以下情况:阅读全文时遭弹窗误导、胁迫跳转或下载第三方APP。此类行为严重影响了微信用户的使用体验。

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 并且,相关页面设计很容易让微信用户误会,以为限制全文浏览的是微信平台。但事实上微信并未提供此类功能或服务,实际是相关第三方平台自行通过技术手段限制了页面浏览渠道,以此进行导流。

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 第二次是12月24日,微信官方于在开放社区公告中表示,要进一步规范小程序内出现的收益随机和活动链路长的分享活动。根据最新规范,包括养成类、果园类小程序和经营类小游戏,邀请好友砍价的随机抽奖活动,都将受到重大影响。(微信发布超严分享新规:养成和果园类小程序将受重大影响)

 该新规所指,目前几大排名前列的小程序、经营类小游戏采用的主要裂变策略,都在此新规限制范围内。(延展阅读:日活跃用户5000多万:多多果园让用户上瘾的留存大招体验笔记)

 第三次即为昨夜发布的最新公告。公告发出后,同样在行业群中引发了大量讨论。就在昨日夜间消息群发后,不到10分钟时间即已越过10万阅读。见实在此期间第一次打开时,是1万阅读,看完后再度刷新已经是5.6万,等到再度关闭和打开,就已经10w+,足见速度。争议和讨论则一如既往:

 一是用户角度。如部分从业者力挺新规范(包括刚提及的13日的调整),认为规范中提到的很多案例,确实影响了用户体验,总是强势引导用户去下载新的App,想躲都躲不开,早就应该规范了。还有用户在评论区调侃,微信狠起来连自己人都不放过。

 二是合作伙伴角度。对于大部分企业和团队而言,更希望将用户引流至自己的APP。这和微信平台的出发点,乃至用户体验,一直是关键冲突之处。公告所指,会令这些大型APP在微信内引流拉新的效率大幅度下降,不得不重新规划和思考。

 这种争议并不会一日而绝、一次而绝。而是一直存在。博弈也会一直进行下去。

 加上此次公告中点名的企业,几乎都是著名平台和APP产品,包括腾讯旗下自身产品,而且,微信安全中心一改过去为对方避讳、只是说出问题的方式,这次毫不留情指名道姓,这就让事件引发的关注和讨论更大了。

 公告发出后,见实发现,部分大厂平台很快做出了策略整改,如在微信小程序中提示用户收藏小程序,或在小程序中提示用户收藏其展示的信息而后打开微博App查看完整内容等。

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 现在,业内从业者还在讨论的是:公告发布后,假如承担引流促活任务的你,会如何在微信上用好分享链接、分享行为,完成目标KPI?

 对这个问题你有没有一些观察或发现?欢迎评论中聊起。

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