李现广告代言全盘点,幕后boss们都看中了他什么?|梅花专访

LoveEddie

08-05 18:04

李现爆火,是时候看一波他的广告了!梅花网采访了这几支广告背后的品牌和代理公司,他们都看中李现什么?

文|梅花网Maggie

胖友们!!
"现女友"们在哪里!!
举起你们的手好么!!

着《亲爱的热爱的》热播,
李现一跃成为最热鲜肉,
高颜值的外表,
笑起来傻傻的样子,

俘获了超多小姐姐的心,
时刻霸占着各大平台热搜。
这蹭蹭上涨的流量,
也让品牌看到了李现身上的商业价值。


来源:百度指数
李现火爆之后,
就有不少品牌与其合作,
搭上了这趟高速列车。
今天梅小花就盘点一下,
近期李现广告代言合集,
一起来看看"现男友"吧~~



Keep《七日现男友》

品牌主: Keep

健身APP" Keep",牵手大火之后的李现,以女友视角打造了一支直击少女心的广告片--《七日现男友》。

image.png


在女友视角下,Keep展现了7日李现的撩妹魅力,有贴心准备早餐的李现,阳光满满的篮球boy李现,大汗淋漓运动中的李现,精心挑选约会装的李现等,情话满分的现式告白,妥妥的直击现女友们。


Airbnb李现的48小时VLOG

品牌主:Airbnb
18年,Airbnb就与李现合作,可以说是眼光很超前了。这次李现爆火后,Airbnb为其打造了一支广告,更是以时下最热门的VLOG形式呈现。

在这支VLOG里,不再是韩商言式的李现,化身为旅游大男孩,给大家展现了自己的48小时周末之旅,原来私下旅行的李现,也是这么可爱帅气。



PUMA李现#管我怎么跑#

品牌主:PUMA
代理商:Play x Pause 上海

在李现爆火前,就已经代言了PUMA,并为其拍摄过系列#管我怎么跑#的广告片。近日,PUM&李现#管我怎么跑#最新弹射大片来了:


广告片里,一身运动装的李现,弹射起步,强力壁咚,上天入地,依旧是那个阳光满满的大男孩。
除了以上三家品牌,李现还是雅漾中国区首位品牌代言人,肯德基甜品站&新品汉堡推广,味全每日C品牌代言人。

 

这些品牌为什么会选择李现作为品牌代言人?现男友的流量,品牌们都是怎么看的?
这次,梅小花联系到了《七日现男友》《管我怎么跑》,这两支广告背后的品牌keep和代理商Play x Pause 上海,和他们聊了聊广告背后的故事。


梅花 X Keep

01

梅花网:最近"现男友"很火,很多品牌都找了李现代言,其中也有Keep的身影。你们为什么会选择李现,又是什么时候确定代言人的呢?
Keep:众所周知,现实生活中的李现是狂热的健身爱好者。这份对运动健身的热爱和自律,让他在2017年便和Keep一拍即合,成为运动「践型者」。而2019年夏天,李现爆火,另一方面印证了Keep选人的毒辣眼光。


02
梅花网:回归到作品本身,#7日现男友#这支广告的创意来源是什么?背后有哪些人群洞察?
Keep:微博涨粉超千万、单日热搜维持在3个左右的李现,是这个夏天最火热的演员,背后拥有着庞大的粉丝群体"现女友"。"恋爱上头"的现女友们要如何继续释放和安置这份喜爱呢?
于是,Keep就在7月中旬,携手李现推出了「现女友七天养成计划」。在这里,他不是独宠佟年的韩商言,而是为每个用户打造最甜蜜约会的"完美男友",让"现男友"掀起的甜蜜暴击在剧集之外不断升级并延续。


03
梅花网:
这支广告发布后,社媒反响怎么样?Keep的用户数据有急剧的增长吗?
Keep:社媒反响很不错,现女友们纷纷打卡Keep。数据显示,Keep上李现粉丝数达156万,现男友视频累计播放量破1亿;活动上线当天,Keep日活跃用户数创历史新高,「李现」关键词搜索量超120万。除此之外,目前该活动已有100万人参与,用户上传相关动态达15万余条。


04
梅花网:Keep的形象一直是很燃、很正能量、很运动的,这次选用直击少女心的李现,是出自什么样的考量?
Keep:显然「现女友七天养成计划」的推出,是一场明星和粉丝的双赢,同时Keep和李现的合作,也是一次深度升级。
早在2017年Keep便邀请李现入驻了Keep社区,定时向粉丝们分享自己的运动生活。现在「现女友七天养成计划」的推出,相比之前的"单向内容输出",俨然打造了一个李现的"全方位小站"--饮食、运动、穿搭等多维度。
而这些维度对应了Keep App运动内容、KeepUp(运动服装)、KeepLite(轻食)、KeepKit(智能硬件)等多个产品业务。


05
梅花网:和明星打交道(代言人),Keep似乎都做得很好,有没有经验分享?
Keep:明星作为舆论话题追逐的焦点,身上永远不缺的就是流量,不过最难的则是和品牌的契合度。
除了和李现的长期合作外,2018年Keep还和维密超模Karlie Kloss 、何穗,篮球明星周琦实现了不同维度的IP合作。今年Keep也再次迎来了两位明星,周笔畅和白客,并为这两位明星量身打造极具个人风格的「周笔畅美背私家课」和「腹肌训练入门·白客配音版」两个特色"音控"课程。
对于明星而言,他们可以用健身运动的形象可以让其跳脱出或演员或歌手或模特的标签,展现生活中最真实的自己,塑造健康自律的正面形象。Keep一直想要做的就是,让运动摆脱枯燥乏味的标签,成为一场有声有色有趣的新型生活方式。

梅花 X Play x Pause 上海

01
梅花网:
最近"现男友"很火,很多品牌都找了李现代言,其中也有彪马的身影。你们为什么会选择李现,又是什么时候确定代言人的呢?
Play x Pause 上海:老实说,作为一家创意Agency,我们并没有太多选择代言人的权力,只能佩服客户爸爸PUMA毒辣的眼光。


02
梅花网:
在确定合作、拍摄的时候有没有发生什么趣事呢?可否分享一些,满足一下现女友们。
Play x Pause 上海:想象下你们的现男友在绿幕下奔跑、原地弹跳……十分可爱。


03
梅花网:
回归到作品本身,#管我怎么跑#彪马这支广告,创意来源是什么?为什么选用这句slogan?
Play x Pause 上海:我们认为这句Slogan很能代表当代年轻人崇尚自我的态度,类似的句式应用也可以很广泛,比如说:#管我什么来源#,#管我怎么选Slogan#,之类的。


04
梅花网:
广告片中,有一些动画镜头,以及色彩丰富的画面,这些创意的洞察是?
Play x Pause 上海:不要在意这些细节。


05
梅花网:
这支广告发布后,社媒反响怎么样?有达到你们的心理预期吗?
Play x Pause 上海:达到了,99%的用心和1%的运气能够制造成功,想说我们这次运气也不错。


06
梅花网:
如何策划一支又燃又直击少女心的广告,你们有没有相关的经验分享?
Play x Pause 上海:首先你需要有一个李现,然后用后期制作把他点燃,最后穿上Hybrid弹射出去,就能够完成直击了。


李现可以说是真的火了,话题度和流量也是不虚,成为了各大品牌主的宠儿。
《亲爱的热爱的》结束后,李现还有5部待播的影视剧,不过梅小花看了看演员阵容,播出的时候水花不会太大。
所以嘞,李现会不会是新一个"剧抛型男友"? 大家评论区一起聊聊鸭~~

本文来自梅花网

分享到 
发表评论
验证码: 点击我更换图片
  • 评论