《乐队的夏天》留下来的好文案

LoveEddie

08-09 17:45

一代人终将老去,但总有人正年轻。



作者| 梁大猪

文|文案怪谈(ID:copywriter_s)

《乐队的夏天》是这个夏天我最喜欢的一档综艺节目,随着总决赛的播出即将要落下帷幕,心里有点不舍。
因此出于私心,想通过这篇文章做个纪念,表达我对它的喜爱,并且期待一下第二季。
这里的“文案”,有宣传海报上名正言顺的文案,也有出现在节目中谈话、采访环节的“文案”,当然,也有歌词。
近几年通过各位同行的普及,“文案”的边界早已被大大拓展,不再局限于广告文案,而一句歌词,一句电影台词,一句作家名言,一句节目采访,一个段子等等,都可以被归为“文案”。
所以,请大家不要纠结,看就是了。

 海报篇 
《乐队的夏天》宣传海报,正式的只有播出前的这三张为官方宣发海报,文案为#热爱,是所有的理由和答案#,画面上分别致敬了滚石乐队、皇后乐队和披头士。
#热爱,是所有的理由和答案# 


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谈话篇 
文案和音乐,同样属于创作,有许多共通之处。
下面这些来自谈话或者采访中的“文案”,有些是鸡汤,有些是情怀,但更多的是有关于音乐创作的硬核剖析。
这些创作理念,当做文案创作和塑造品牌来看,也一样成立。


做音乐,要找到自己和别人不一样的力量。

做品牌也一样。
把“音乐”两字换成“品牌”,不就是“定位理论”的精准提炼吗?找到和别人不一样的力量,就是在寻找和其他品牌的差异化,就是在做“定位”。


人在年轻的时候,力量就在于挣脱套路。
文案的力量,也在于挣脱套路。
就像我在之前的文章说的 , 写文案要懂得套路和技巧,但又不会被技巧和套路所局限。        


音乐就是要让人有心跳的感觉
别人才会爱你 
这句话同样适用于写文案。文案的基本要求就是要引起读者情绪上的变化,如果一句文案被看完,读者一脸冷漠,内心毫无波澜,那说明不够好。


然后你会发现,
这个世界上还有和你差不多的人 
这是刺猬乐队主唱子健谈及最开始做乐队的初衷,这句话其实也可以看做是文案的“共情力”。
让读者或者听众,在你的文案/作品里看到他们自己的状态、想法和处境。这也可以说是文案的终极追求。


我觉得创作是要既熟悉又陌生的。 
同样可以当做是好文案创作要求的一句话。
所谓的“既熟悉又陌生”,不是简单地说在哪里看过或者听过,而是这句话是你内心很久以前想说但又说不出来的那句话。
或者说,是一直藏在生活的光景和人性的罅隙中的那句话,被洞察到又通过更鲜活的表达说了出来。


你想让所有人都认同一个东西
就是几乎没有可能 
这不就在说文案要对目标群体说话吗?取悦大众的歌,跟妄想取悦所有人的文案一样,是不存在的。
文案一定是聚焦的,是对着品牌/产品的target,发射出最具攻击力的子弹。 

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态度和你想要表达的东西
是特别重要的 
所有的创作,观点和态度都是永远排在第一位的。
你想透过作品传递什么信息,传递什么价值观,只有表达清楚了,你的作品就有了魂儿,依附在文案上的产品才有了血肉。
下面分享三句鸡汤。
第一句甜了一整个《乐队的夏天》,第二句热血了很多老男孩,第三句深刻得像一面镜子,它提醒我们,要经常去审视自己的灵魂。


这个人身上有太多太多缺点了
多的像星星一样
但是当他的优点出现的时候
那一个优点,就是一颗太阳
然后当这个太阳升起来的时候
星星全都不见了
(via_刺猬乐队鼓手:石璐)


时光好像没有变
永远都有人年轻
永远都有人是New Boy
(via_超级乐迷:张亚东)        


我希望大家愿意承受
身体上的痛苦和工作上的不幸
但一定要保守自己最纯真的那颗心
灵魂的自由是第一自由
(via_海龟先生主唱:李红旗)
 
歌词篇 
台湾滚石唱片公司创始人段钟潭说过:“...文以载道,音乐要能够影响人的思想,要能够影响人的生活,要传递信息,而不只是风花雪月。”
这个理念决定了滚石早期旗下的歌手都是具有浓烈的人文色彩,并且注重歌词表达的内容和思想性,从罗大佑、李宗盛、陈升、伍佰、五月天等等。

而对于一个热爱汉字的文案人,从歌词里面汲取更多可能性的表达方式和观点,这是我们进行文案创作积累的一个重要途径。  

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黑色的不是夜晚,是漫长的孤单
看脚下一片黑暗,望头顶星光璀璨
叹世万物皆可盼,唯真爱最短暂
摇旗呐喊的热情,携光阴渐远去
人世间悲喜烂剧,昼夜轮播不停
纷飞的滥情男女,情仇爱恨别离
一代人终将老去,但总有人正年轻 
via_刺猬乐队:《火车驶向云外,梦安魂于九霄》         

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青春是青涩的年代,我明白明天不会有色彩
社会是伤害的比赛,当我醒来时才明白 
via_刺猬乐队:《白日梦蓝》         


人生绝不该永远如此彷徨
它一定不仅是梦幻觉与暗月光
via_刺猬乐队:《生之向往》    

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可是你曾经的那些梦
都已变得模糊看不见
那些为了理想的战斗
也不过为了钱
via_新裤子《没有理想的人不伤心》 


每次浅浅的拥抱,音乐在黑暗中舞起。
眼泪都流给过去,爱终会让我们分离。
不要嘲笑我们,我们的爱不值一提。
我要和你一起,一起唱这夏日终曲。
via_新裤子《夏日终曲》


那些昙花一现的灿烂,是爆炸的烟火
那一团耀眼的火焰,在燃烧着你和我
那刻骨铭心的恋爱,总带给我伤害
那平淡如水的生活,因为你而火热
via_新裤子《生命因你而火热》   


每当迪斯科音乐又响起
假装我们还是在一起
你能听到我的心在咚咚跳
你却假装什么都不知道
via_新裤子《别再问我什么是迪斯科》


此刻我很焦虑,和世界满是分歧,
明知问题在自己,却又脆弱矫情无理。
我拿着原始工具,去对抗钢铁森林,
在别人眼里又是一例,堂吉诃德悲剧。
via_旅行团《夏一站》


理想不会指名道姓
为你装上姓名
去肯定 心底最真的声音
去找寻 未来要去的那里
via_旅行团《夏一站》  


谁能分辨错与对,谁能看清谁是谁
谁不堕落红与黑,把我灌醉
via_旅行团《bye bye》


蜚短流长,不论八卦。
连笑话越来越都平淡无奇,
也没什么能提起兴趣,
除了你,想令我走出去。
via_痛仰乐队《奇妙夏日》     


我们宁愿绝望也不信
自己的灵魂没有内在的美德
荣耀的主人被卖在他乡
用完全的义担当我们的苦难
via_海龟先生《Where Are You Going》


思想起,烦恼入梦里
身心娇小而努力
北风起,寒冷入夜里
行走更需要勇气
via_九连真人《北风》   


话不投机本来半句多
情投意合就不论身份
悄悄地来就该悄悄地走
我的喜欢不喜欢 已经与我无关
via_皇后皮箱《人间惆怅客》


这样的故事每年都发生,在这城市之中
这样的故事每年都结束,消失在风中
还记得当年他和她,爱的那么浓
他是她的流川枫,她是他的一场梦
via_黑撒乐队《校花和流川枫》 
最后,用上一期本人最喜欢的新裤子《夏日终曲》作为结尾。希望你们也能喜欢。


本文来自梅花网。

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